近日，2026年浙江省城市足球联赛的“吴越杯”在美丽的嘉兴拉开帷幕。这不仅是一场激动人心的足球赛事，更是一场结合了体育与美食的盛会，通过创新的“体育+”模式，将“浙产好食品”推向了更高的舞台。
本次赛事的吉祥物“粽冲冲”灵感源自嘉兴的传统美食——粽子，以其可爱的形象吸引了众多观众的目光。赛事与地方文化的深度融合，体现了体育精神与地域特色的完美碰撞。五芳斋等知名食品企业的参与，更使得这一盛会增色不少。
为了让观众享受更丰富的赛事体验，主办方创新推出了“观赛盲盒”，由中华老字号五芳斋精心制作的3万只鲜粽，成为了观赛者的特供礼物。还有徐珍斋的桂花糕、张萃丰的蜜饯等近20家本地企业的参与，使得这次盲盒活动不仅仅是简单的礼物，而是一场全方位展现“浙产好食品”的饕餮盛宴。
与此同时，赛场周边的文旅集市也同时开业，提供可逛、可品、可带走的消费体验。非遗技艺的传承人亲临现场，展示了粽子的制作过程，使得球迷们在紧张的赛程中，能一尝地道的地方美食，尽情沉浸在嘉兴深厚的文化氛围中。
在揭幕战上，嘉兴队的吉祥物“粽冲冲”如明星般登场，成为了赛事与地方美食文化的象征。同时围绕这一吉祥物推出的系列文创产品，也在赛事期间同步发布，五芳斋创新地附赠了折纸粽叶优惠券，标志着嘉兴粽子从传统食品成功转型为富有体育激情与城市荣誉感的时尚消费品。
文化IP与体育赛事的深度融合，不仅提升了嘉兴粽子的品牌价值，还使其焕发出年轻而活力的形象。诚如嘉兴市市场监管局有关负责人所述，嘉兴正在通过制度创新，为地方产业的稳固发展奠定基础。比如，桐乡市推出的《重点地产食品专项治理行动方案》，明确致力于提升食品的安全质量。
嘉兴市食品工业协会也不甘示弱，成立了专门的粽子委员会，致力于推动技术交流、人才培训，以及先进工艺设备的应用，以此来协助政府推进粽子产业的持续优化升级，助力“浙产好食品”的品牌建设走向更高峰。
